Creativity про тру креатив: спеціалізоване медіа взяло інтерв’ю в ініціаторів колаби PIT BULL™ x Ohueno

17.06.2021

На початку травня світ побачила лімітована тематична колекція PIT BULL™ x Ohueno і несподівано зірвала джек-пот: не встигли партнери публічно про неї оголосити, як стартова партія повністю розійшлася. В крутості колекції ніхто не сумнівався, але й до екстразаходів у зв’язку з дочасним солд-аутом також особливо не готувався. Про історію створення колаборації, творчі пошуки, кризовий менеджмент, роль нативності в бізнесі та ще безліч цікавих і пізнавальних нюансів розповіли інтернет-виданню Creativity.ua Олена Чувакіна, бренд-директорка ГК «Нові Продукти», та Артем Будаєв, засновник бренда одягу Ohueno.

Бізнес, заснований лише на голому зиску, і традиційний маркетинг «у лоб» уже не пасують до сучасної аудиторії з непоганим «протирекламним імунітетом». Щоб досягнути успіху, необхідно говорити зі споживачем чесно і пропонувати щирий продукт. «Зараз стало складно “зловити” споживача: навколо нього – величезний вибір продуктів, різноманіття брендів і “рекламний гамір”, який подекуди шалено дратує. Достукатися до покупців і пройти через ці терни апатії чи несприйняття досить важко. Виникає боротьба брендів за увагу споживача, і перемагають ті, хто вміє здивувати, виокремитися і надати додаткову цінність. Колаби – це нові точки зростання, як продажу, так і лояльності, а ефективність та прибутковість залежать від партнерських умов і релевантності пропозиції», – каже Олена Чувакіна. «Так, ми вважали би результат гарним, якщо б усе продалося протягом двох місяців, але якимось дивом ми впоралися за два тижні… Прозвучить дуже небізнесово, але, на мою думку, причина в тому, що ми все робили щиро», – додає Артем Будаєв.

Інтерв’ю вийшло дуже натхненним, душевним і людяним. Яким, власне, повинен бути і бізнес нового покоління. Вдячні Creativity за чудовий матеріал і радимо усім його прочитати повністю: https://creativity.ua/interviews/synerhiia-idei-ta-enerhii-abo-iak-pit-bull-i-ohueno-zaproponuvaly-molodi-buntuvaty-krasyvo