Крос-медійний проект APPS Music & SZIGET: Awards затвердив бренд APPS™ як експерта в культурі музичного споживання

20.12.2018

Серед претендентів на премію Effie цього року був кейс бренда APPS – інді-премія незалежної української музики APPS Music & SZIGET: Awards. Проект, реалізований #ODDEE Agency та ГК «Нові Продукти», наразі не посів призових місць, проте має широкий потенціал і поле для розвитку.

Проект APPS Music вирішив надати споживачам той пласт культури, той відсутній «пазл», якого вони потребують. Протягом останніх років життя українців змінюється під впливом об’єктивних обставин, змінюються і їх запити на музику. Потрібні вітчизняні музичні герої. Пошук таких героїв – «самого сидру» та «найсоковитіших фруктів» української музики – і став місією премії APPS Music.

Після першого сезону премії, що вже дослідив стан української незалежної музики минулого року, APPS Music здійснив значний поступ – завдяки тому, що APPS™ знайшов потужного союзника в особі найпрестижнішого музичного фестивалю Східної та Центральної Європи.

«Оскільки виступити на фестивалі Sziget – честь для будь-якого артиста, ми дійшли того, що це і буде найкращим головним призом для переможця», – діляться організатори. До цього відбір представника української музики для виступу на Sziget відбувався вже двічі, і щоразу привертав пильну увагу вітчизняних меломанів та музичних експертів, тому організатори розуміли, що премія не залишиться непоміченою. Перша частина проекту проходила онлайн: понад сотню музикантів і гуртів подали заявки на конкурс та сумарно зібрали близько 6100 репостів на своїх сторінках у соцмережах. А підсумок глядацького голосування на сайті залучив більше 27 тисяч меломанів, які віддали голоси за своїх фаворитів і визначили двох фіналістів. Останніх трьох фіналістів обирало професійне журі, 8 головних музичних експертів України. Завершальним акордом став лайв-івент: 26 травня відбувся фінальний концерт у київському клубі Atlas і церемонія оголошення переможця. Найсоковитішим фруктом сезону експерти назвали дует Kadnay, вони стали переможцями в номінації Europe і вирушили до Будапешта приголомшувати багатотисячну аудиторію європейської сцени фестивалю Sziget.

«Бюджет Sziget festival – 20M євро. Це найбільший європейський фестиваль, і ми відправили туди Kadnay. Чи могли б ми уявити, створюючи премію два роки тому, що це можливо? Точно ні», – коментує Іван Базар, засновник агентства Oddee.

Завдяки проекту, APPS™ почав сприйматися як бренд, що здатен прищепити культуру музичного споживання, поєднуючи талановитих виконавців з аудиторією, яка чекає і хоче слухати нову українську музику.

«Сьогодні  суспільство має дуже велику потребу й у вітчизняних товарах, й у вітчизняних зірках, тому ми з ентузіазмом узялися за крос-медійний проект із пошуку самого сидру української музики, – відзначає Олена Селютіна, PR-директор Групи Компаній “Нові Продукти”. – Особливо сильною є емоційна потреба в тому, щоб українські виконавці були гідно оцінені та визнані Європою. Відчувати себе частиною потужного культурного мейнстріма – до цього прагнуть більшість українців. У цьому сенсі фестиваль Sziget – ідеальний партнер, оскільки є незаперечним авторитетом для вітчизняних меломанів, він офіційно носить звання “європейського фестивалю з найкращим лайн-апом” і, крім того, є найближчим та найдоступнішим для українців потужним фестом. Підготовка до третього сезону вже йде повним ходом, отже чекайте: ми впевнені, що з кожним роком проект ставатиме все більш резонансним».

Премія

APPS Music & SZIGET: Awards – це колаборація премії APPS Music, яка вже дослідила стан української незалежної музики минулого року, і фестивалю Sziget, одного з найвідоміших фестивалів світу, виступити на якому – честь для кожного музиканта.

Відбір серед українських гуртів на сцену Sziget відбувався у нашій країні вже двічі: у 2015 році перемогу в конкурсі здобув гурт ONUKA, а у 2017-му – Atomic Simao. Премія APPS Music вперше роздала нагороди влітку 2017-го. Переможцем у номінації «Прорив року» стали Indytronics, а в номінаціях «Кліп року» і «Хіт року» перемогли Be My Guest.

APPS Music – музична премія, започаткована у 2017 році, яка ставить собі за мету пошук нових героїв у напрямках рок та електроніка. Шляхом голосування спершу слухачі, а потім і представники рушійної сили музичної сцени країни обирають кращих з кращих. Тут не роблять з ноунеймів зірок, але допомагають талановитим андеграунд-виконавцям бути поміченими.

APPS™ cидр, який виготовляється методом бродіння з натурального яблучного соку без додавання спирту українським виробником напоїв ГК «Нові Продукти».  

Sziget  Festival один із найбільших фестивалів у світі з 26-річною історією і найближчий до України масштабний фестиваль музики і мистецтв. Це «Найкращий великий фестиваль Європи» та «Фестиваль з найкращим лайн-апом» за визнанням European Festival Awards та мільйонів фанів і артистів з усіх куточків планети. Sziget – це екстраординарна візуальна пригода, величезна територія спілкування, місце зустрічей і знайомств людей одне з одним. Він відбувається щороку в розпал літа на Острові Свободи в центрі Будапешта і гостинно приймає близько півмільйона фанів зі 100 країн світу та виконавців із близько 60 країн.